|
Если унаследованные и социально
созданные факторные условия относятся к
числу наибольших слабостей итальянской
экономики, то условия спроса -одна из
сильнейших ее сторон. Фактически во всех
отраслях потребительских товаров, имеющих
национальные конкурентные преимущества,
местные потребители наиболее
требовательны (это относится к бытовому
оборудованию, обуви, ювелирным изделиям,
мебели, осветительным приборам, керамике,
продовольствию, винам и т.д.). К некоторым
этим товарам итальянцы испытывают
известную слабость.
Итальянские потребители имеют
высший уровень вкуса и моды. Необычайный
интерес к дизайну и всем видам искусства
многие связывают с тем, что вся страна живет
в окружении шедевров. Итальянцы очень чутко
улавливают новые тенденции и в числе первых
используют новейшие дизайн и
характеристики. В расчете на душу населения
итальянцы больше других тратят на одежду,
аксессуары, обувь. Руководители этих
отраслей заявляют, что итальянцы покупают
меньше заказных изделий, но больше -
высококачественных по сравнению с
покупателями из других стран.
Требовательность и постоянство спроса на
предметы домашнего оборудования отражают и
тот факт, что в Италии самый высокий процент
домовладения по сравнению с большинством
европейских стран ".
Искушенность итальянских
потребителей в одежде, обуви, керамике,
мебели усиливается наличием развитой
системы сбыта товаров по всей Италии.
Розничная торговля в Италии почти
повсеместно мельче и более
специализирована на определенной
продукции, чем за границей. Местные
продавцы очень хорошо знакомы со своей
сферой и являются очень знающими и
требовательными посредниками в сбыте новой
продукции иностранных государств.
Итальянские фирмы должны постоянно иметь
новые модели продукции, чтобы сохранить
свое место на рынке. В результате этого в
Италии имеется огромное количество
модификаций продукции. Например, в торговле
мебелью существует обилие великолепных
магазинов, многие из которых
специализируются исключительно на одном
виде мебели: для ванных комнат, кухонь,
офисов. Они, таким образом, являются важными
промежуточными покупателями встроенного
оборудования, керамической плитки,
светильников, предметов меблировки контор.
Италия - прекрасный пример того, какое
значение имеют для развития требовательные
потребители, торговые посредники и
компании-производители, находящиеся в
постоянном контакте друг с другом.
В некоторых отраслях
сегментарная структура спроса
положительно сказалась на итальянской
экономике. ФИАТ наибольшего успеха достиг в
производстве малых, экономичных машин. Как
на местном, так и на мировом рынках
пользуются спросом компактные домашние
электроприборы итальянского производства.
Совсем недавно Италия стала завоевывать
позиции в области встроенного оборудования
и приборов, которые комплектуются с мебелью.
Активный спрос отражает сильную склонность
итальянцев обновлять свои дома и квартиры (новое
строительство в связи с законодательством
существенно осложнено).
И, наконец, необычные местные
условия делают потребление в Италии
необычайно высоким в ряде международно
признанных производств. Примерами могут
служить использование камня и черепицы (благодаря
привязанностям и климату), макаронные
изделия, кофеварки "эспрессо" (из-за
очень большого количества баров, готовящих
такой кофе), светильники для танц-клубов (это
связано с традициями).
Промышленная продукция, которая
пользуется успехом на международном рынке,
почти повсеместно представлена
полуфабрикатами и оборудованием, которые
продаются национальным производителям
потребительских товаров, что отражает
глубину концентрации в Италии. Примерами
могут служить оборудование для дубления
кож, изготовления обувных заготовок, для
работы с кожей, станки для текстильной
промышленности и множество другого
специализированного оборудования. В этих
отраслях итальянские изготовители
конечной продукции являются самыми
требовательными покупателями завозной
продукции. Конкуренцию ведут на основе
постоянных изменений в выпускаемых товарах,
стараясь всегда быть на передовых рубежах
моды и технологии. Конкуренты из новых
индустриальных стран заставили
итальянские компании снизить цены и
ускорить обновление, что, в свою очередь,
привело к давлению со стороны итальянских
фирм на своих национальных поставщиков. По
аналогичным причинам в Италии находятся и
многие ведущие мировые дизайнерские фирмы.
Стратегии и организационные
структуры компаний во многих отраслях
создают уникальную сегментарную структуру
спроса на ресурсы и оборудование. Сотни
компаний, стремящихся постоянными
изменениями в своей продукции опередить
конкурентов, заинтересованы иметь такие
поставки и оборудование, которые наилучшим
образом учитывали бы их интересы. В
сельскохозяйственном машиностроении,
например, у Италии нет проблем с той
продукцией, которая предназначена для
небольших компаний и связана с такими
видами сельскохозяйственного производства,
в которых Италия занимает ведущие позиции.
Италия добилась международного
успеха в ряде отраслей, в которых
покупатели промышленной продукции имеют
особо жесткий либо интенсивный спрос.
Геологические условия делают Италию
сложным местом для строительства, что
помогло ей завоевать успех в
проектировании инфраструктурных объектов.
Итальянская техника строительства делает
упор на бетонные сооружения, а не на
металлические. Частные стальные компании в
Италии, наоборот, высоко
конкурентоспособны в мире в производстве
арматурного проката и ряде других видов
арматуры. Законы о труде во многом
препяяствуют увольнениям и сокращению
рабочих мест с высокой оплатой. Итальянские
машиностроительные фирмы и другие
поставщики изготовляют продукцию с учетом
таких высоких и многосторонних запросов.
Автоматизированное заводское оборудование,
например, превратилось в одну из основных
отраслей внешней торговли страны.
Итальянская экономика, как и
японская, получила некоторые преимущества
от позднего (по сравнению с другими
европейскими странами) начала подъема, что
позволило ей развиваться более быстрыми
темпами. Это подкрепило широкомасштабное
вливание инвестиций в новые предприятия.
Успехи итальянского экспорта во многих
отраслях начались, когда местный рынок был
насыщен. Итальянские изготовители
электробытового оборудованияя например,
предприняли экспортную экспансию после
того, как в 1963- 1964 годах утих послевоенныы
бум капиталовложений. Экспорт обуви
начался в 60-х годах, а строительно-инженерные
услуги заявили о себе в мире с падением
местных заказов на строительство
инфраструктуры в начале 70-х годов.
Успеху итальянского экспорта
содействовала и интернационализация
итальянского вкуса и стиля. Этому помогли
как итальянские, так и зарубежные журналы
мод и дизайна, дизайнерские фирмы и "сквозной
эффект" родственных отраслей. Мебельщики
помогли развитию производства
осветительных приборов, а изготовители
одежды подхлестнули ювелиров.
Интернационализация спроса происходит и
через туризм, поскольку многие зарубежные
гости Италии, попадая в благоприятную среду,
оказываются под влиянием местной моды. По
оценке одного из специалистов по спросу,
около 10 % обуви в Италии покупают туристы.
Это не фиксируется в национальной
статистике, ччо снижает данные о доле
страны на рынке.
Слабости Италии также являются
отражением условий спроса. Итальянские
компании поразительно беспомощны на
международной арене в тех отраслях, где
основным покупателем продукции является
государство. Яркий пример -
телекоммуникации, производство и передача
энергии, здравоохранение, значительная
часть транспортного оборудования и многие
виды услуг.
Редко удается добитьсяяуспеха
тем компаниям, которые продают свою
продукцию неконкурентоспособным компаниям.
Невелики успехи и многих таких производств,
продукция которых предназначена широкому
кругу других отраслей. Сплетение отраслей в
Италии довольно необычно, в связи с чем
итальянским компаниям в отдельности тяжело
конкурировать с многопрофильными
гигантами Германии, Швейцарии, Японии, США,
Великобритании.
Приоритеты часто привлекают
инвестиции на создание фактора
производства, а также инвестиции в
совместные проекты, нередко осуществляемые
с помощью промышленных ассоциаций. В Италии
хорошо развита система торговых яямарок во
многих ведущих отраслях. К примеру, в
области Римини, где процветают танцклубы и,
соответственно, производства, связанные с
их оснащением, ежегодно проводится
выставка СИБ/МАГИС, на которой выставляется
клубное оборудование, что является важным
международным событием для всех компаний,
занятых таким бизнесом.
Итальянские журналы "Амика",
"Грация", "Домус" и "Каса белла"
распространяются во многих странах мира и
несут в себе информацию об основных веяниях
в моде, обустройстве помещений и о других
сферах, в которых Италия пользуется
заслуженным авторитетом. Местные модельеры
и дизайнерские фирмы занимают ведущие
позиции в сфере моды, обувной и мебельной
промышленности, проектировании
промышленных объектов и даже автомобильном
дизайне.
Отсутствие важных
поддерживающих и родственных отраслей
является причиной слабости Италии в
некоторых сферах. Пример - бытовая
электроника. Главная причина заключается в
отсутствии приоритета в области
электроники, а это ставит потенциально
сильных местных производителей в
невыгодное положение по отношению к их
иностранным конкурентам. Успех "Оливетти"
в некоторых связанных с электроникой
отраслях - не более чем изолированное
исключение. Международного признания "Оливетти"
добилась благодаря своим механическим
машинкам, в производстве которых компания
была во многом пионером и основным
рационализатором. Это помогло ей создать
себе громкое имя и эффективную торговую
систему, а потом уже заняться и электронной
продукцией.
Падение в последнее время
внутреннего спроса частично
компенсируется расширением экспорта,
который может "вытянуть" итальянскую
экономику в 1997-1998 гг. Рост экспорта -
единственный фактор, стимулировавший
экономическую активность в стране, явился
следствием девальвации лиры, проведенной в
сентябре 1992 г. Фактически эта мера означала
снижение цен на итальянскую продукцию за
рубежом и следовательно повышение ее
конкурентоспособности (по оценке Банка
Италии - на 18%), что способствовало улучшению
состояния торгового баланса. Ее оборотной
стороной является удорожание импорта и
соответственно рост потребительских цен.
К примеру, экспорт товаров и
услуг увеличился в 1994 г. более чем на 10% при
снижении импорта на 1,3% .Такая динамика
внешней торговли существенно улучшила
внешнеторговые счета: торговый баланс был
сведен в 1993 г. с положительным сальдо,
составившим 1,8% ВВП, а текущий счет
платежного баланса - с положительным сальдо
в 0,8% ВВП. Весной 1994 г. закончился
уругвайский раунд переговоров в рамках
Генерального соглашения о тарифах и
торговле (ГАТТ). По мнению своих экспертов,
Италия оказалась в числе стран, получивших
наибольшие выгоды от согласованного в
рамках ГАТТ снижения мировых пошлин.
Согласно их оценкам, в ближайшие 8 лет оно
обеспечит Италии 2%-ный прирост ВВП (аналогичный
показатель по Европе составит в среднем 1,4%).
В значительной степени этот выигрыш
основывается на экспортной ориентации
крупной части национального производства.
|
