Работа предприятия требует
совершенствования организации,
планирования и управления производственно-хозяйственной
деятельностью, разработки новых
экономических подходов, решения следующих
задач:
1. Быстро менять ассортимент
изделий, приспосабливаться к запросам
различных групп потребителей;
2. Расширять сферу гарантийного
послепродажного обслуживания путем
создания дополнительных сервисных услуг;
3. Постоянно вести работу по
повышению эффективности производства,
укреплению конкурентоспособности товаров;
4. Повышать гибкость производства;
оперативно внедрять новую технику и
технологию;
5. Совершенствовать организацию
сбыта продукции путем исследования рынка,
стимулирования объема продаж,
экономического воздействия на
производителя.
Маркетинг и создан для решения
этих задач. Маркетинг представляет собой
комплекс мер по изучению всех вопросов,
связанных с процессом реализации продукции:
исследование продукта (услуги, работы);
анализ объема товарооборота предприятия;
изучение рынка, форм и каналов
товародвижения; конкурентоспособность
товара; исследование мотивов поведения
покупателя, рекламной деятельности;
разработка эффективных способов
продвижения товаров.
В настоящее время экономисты во
многом расходятся по определению, что же
такое маркетинг. Однако главным является
его ориентация на потребителя. Сам термин
"маркетинг" происходит от английского
слова "маркет" (рынок) и поэтому
означает деятельность в сфере рынка и сбыта,
т.е., с одной стороны, он предназначен для
целей всестороннего изучения рынка, спроса
на товар, желания покупателей, учета всего
этого в деятельности производителя, а, с
другой стороны - активное воздействие на
эти компоненты: комплексное
изучение рынка, планирование производства
товаров, выявление неудовлетворенного
спроса, изучение каналов и способов
стимулирования сбыта, воздействие на
организацию и управление производством.
Все это формирует функции и
содержание маркетинга, что позволяет дать
ему следующее определение: МАРКЕТИНГ - это
комплексная система организации
производства и сбыта товара или оказания
услуг.
|